Third party data

Que sont les third party data ?

Les « third party data » (données de tierce partie) sont des informations collectées par des entités externes qui n’entretiennent pas de relation directe avec les utilisateurs concernés, puis agrégées, enrichies et revendues ou mises à disposition d’autres entreprises. Contrairement aux first party data, ces données ne proviennent pas des canaux propres à l’entreprise qui les exploite, mais de sources multiples et souvent hétérogènes.

Les third party data sont généralement issues de réseaux de sites web, de plateformes publicitaires, de fournisseurs de données spécialisés, de courtiers en données ou encore de partenariats entre acteurs du numérique. Elles peuvent inclure des informations démographiques, socio-économiques, comportementales, des centres d’intérêt, des intentions d’achat ou des segments d’audience construits à partir de signaux observés à grande échelle.

Ces données sont principalement utilisées pour enrichir la connaissance client, étendre la portée des campagnes marketing, cibler de nouvelles audiences ou affiner des stratégies publicitaires lorsque les données internes sont insuffisantes. Elles permettent notamment d’adresser des prospects inconnus, de travailler des logiques d’acquisition ou de développer des modèles de ciblage à grande échelle.

Cependant, les third party data présentent plusieurs limites. Leur qualité et leur précision peuvent varier en fonction des méthodes de collecte et d’agrégation, et elles sont souvent moins contextualisées que les données propriétaires. Par ailleurs, les enjeux liés à la protection de la vie privée, au consentement des utilisateurs et aux réglementations comme le RGPD ont fortement remis en question leur usage, entraînant une réduction progressive de leur disponibilité et de leur efficacité, notamment avec la disparition annoncée des cookies tiers.

Dans ce contexte, les third party data tendent aujourd’hui à perdre leur rôle central au profit de stratégies davantage fondées sur les données de première partie, les partenariats directs et les approches respectueuses de la confidentialité des utilisateurs.