Agenda européen 2026 : les rendez-vous clés martech, e-commerce et intelligence artificielle
Pour bien débuter l’année 2026, je vous propose un panorama structuré des principaux événements européens dédiés à la martech, à l’e‑commerce et à l’intelligence artificielle sur les deux premiers trimestres.
Q1 et Q2 concentrent traditionnellement les rendez‑vous les plus stratégiques de l’année. C’est à ce moment que se dessinent les priorités budgétaires, que se valident les choix de stack, que s’arbitrent les investissements data et que l’IA quitte progressivement le stade de l’expérimentation pour entrer dans des logiques industrielles. Observer ces événements, c’est aussi lire en creux l’état de maturité du marché.
| Événement | Pays | Date | Type | Description courte | Lien |
|---|---|---|---|---|---|
| E-commerce Berlin Expo | 🇩🇪 | Février 2026 | E-commerce | Solutions e-commerce, marketplaces, paiements et performance. | 🔗 |
| EuroCIS | 🇩🇪 | Février 2026 | Retail tech | Technologies retail : POS, data magasin, automatisation. | 🔗 |
| AI & Big Data Expo Global | 🇬🇧 | Février 2026 | IA & Big Data | IA, analytics et plateformes data pour l’entreprise. | 🔗 |
| The MarTech Summit Berlin | 🇩🇪 | Mars 2026 | MarTech | CRM, CDP, orchestration et gouvernance marketing. | 🔗 |
| Data Demystified Summit Berlin | 🇩🇪 | Mars 2026 | Data / CX | Customer data, privacy, qualité et activation. | 🔗 |
| Enterprise AI Europe | 🇩🇪 | Mars 2026 | IA entreprise | Industrialisation, plateformes IA et gouvernance. | 🔗 |
| All4Customer Paris | 🇫🇷 | Mars 2026 | CX / CRM | Relation client, data, IA marketing et e-commerce. | 🔗 |
| DMEXCO | 🇩🇪 | Avril 2026 | MarTech | Marketing digital, data, plateformes et médias. | 🔗 |
| Big Data & AI World | 🇬🇧 | Mai 2026 | Big Data | Data engineering, analytics et IA à grande échelle. | 🔗 |
| VivaTech | 🇫🇷 | Juin 2026 | IA & innovation | IA, innovation, startups et grands groupes européens. | 🔗 |
Un premier trimestre sous le signe de l’exécution
Le premier trimestre 2026 confirme une tendance déjà bien installée : le retour à l’efficacité. Les événements e‑commerce et retail tech de début d’année sont largement orientés vers des problématiques concrètes de performance, de logistique, de paiement et d’expérience client omnicanale.
Les salons e‑commerce organisés en Europe du Nord et en Allemagne attirent principalement des décideurs à la recherche de solutions immédiatement activables. Les discussions portent sur la rentabilité des modèles, l’optimisation des parcours d’achat et la capacité à relier acquisition, conversion et fidélisation dans un contexte économique toujours contraint.
En parallèle, les événements retail tech mettent l’accent sur la digitalisation du point de vente. Le magasin devient un prolongement du dispositif martech, capable de produire de la donnée, d’orchestrer des expériences locales et de s’intégrer pleinement dans les stratégies CRM et CDP.
La martech face à ses fondations data
Q1 2026 est également marqué par plusieurs conférences martech et data centrées sur les fondations technologiques. La question n’est plus de multiplier les outils, mais de consolider l’existant : qualité de la donnée, gouvernance, conformité réglementaire, interopérabilité des plateformes.
Ces événements traduisent une attente forte des directions marketing : disposer de stacks plus sobres, mieux pilotées et réellement orientées valeur. L’orchestration des parcours, la mesure de la performance et l’activation responsable de la donnée deviennent des sujets centraux, bien avant l’ajout de nouvelles briques technologiques.
L’IA, de la promesse à l’industrialisation
Sur l’IA, Q1 et Q2 2026 marquent une bascule claire. Les grands événements européens dédiés à l’intelligence artificielle ne se concentrent plus uniquement sur l’innovation, mais sur le passage à l’échelle. Gouvernance, sécurité, conformité, plateformes d’IA et adoption métier dominent largement les agendas.
Pour les équipes marketing et e‑commerce, l’IA n’est plus abordée comme un gadget créatif ou un outil d’optimisation isolé, mais comme un levier structurant qui touche l’ensemble de l’organisation. Les cas d’usage liés à la personnalisation, au service client, au pricing ou à la prévision de la demande sont désormais évalués à l’aune de leur impact réel et de leur intégration dans l’existant.
Q2 2026, un élargissement des perspectives
Le deuxième trimestre élargit le spectre. Les grands salons européens du marketing digital et de la tech prennent une dimension plus transverse, mêlant martech, e‑commerce, data, IA et parfois même enjeux réglementaires et sociétaux.
Ces événements sont particulièrement utiles pour prendre de la hauteur, identifier des tendances émergentes et confronter les stratégies européennes à des visions plus internationales. Ils jouent souvent un rôle clé dans l’ajustement des feuilles de route définies en début d’année.
Comment tirer parti de ces événements
Plutôt que de chercher à être présent partout, il est souvent plus efficace de raisonner en complémentarité. Un événement orienté business et solutions permet de nourrir le pipeline et les projets à court terme. Un rendez‑vous martech ou data aide à sécuriser les fondations. Un sommet IA offre une vision structurante sur les évolutions à moyen terme.
L’agenda Q1–Q2 2026 montre clairement que martech, e‑commerce et IA ne peuvent plus être pensés séparément. Les événements les plus pertinents sont précisément ceux qui favorisent cette convergence.
En conclusion
Pour bien débuter 2026, les événements européens de martech, d’e‑commerce et d’IA constituent de véritables outils de pilotage stratégique. Ils reflètent un marché arrivé à maturité, où l’enjeu n’est plus la promesse technologique, mais la capacité à exécuter, à intégrer et à générer de la valeur durable. Bien choisis, ces rendez‑vous peuvent structurer l’ensemble de l’année et éviter bien des décisions prises à l’aveugle.
