HBJO
Que signifie HBJO ?
En marketing, le terme HBJO désigne un secteur d’activité regroupant les produits et les marques liés à :
- Horlogerie
- Bijouterie
- Joaillerie
- Orfèvrerie
Le secteur HBJO correspond donc à l’ensemble des entreprises et des enseignes spécialisées dans la création, la fabrication, la distribution et la vente d’articles tels que les montres, bijoux, pierres précieuses, objets en métaux précieux et articles d’orfèvrerie (couverts, pièces décoratives, etc.).
Les enjeux marketing
Dans une stratégie marketing, le secteur HBJO présente plusieurs spécificités :
- Positionnement haut de gamme voire luxe, avec un fort enjeu de valorisation de marque.
- Importance de l’image, du storytelling et de l’exclusivité.
- Besoin d’une approche marketing personnalisée, orientée expérience client (vente en boutique, service sur mesure).
- Fréquence d’achat relativement faible mais panier moyen élevé.
- Digitalisation progressive (e-commerce, marketing d’influence, réalité augmentée) face à un secteur historiquement centré sur la boutique physique.
En résumé, HBJO est un acronyme couramment utilisé pour désigner un secteur prestigieux, mêlant tradition, savoir-faire artisanal et enjeux marketing spécifiques liés à la valeur perçue et à l’émotion.
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