Taux de conversion

Qu’est-ce que le taux de conversion ?

Le taux de conversion en email marketing est une mesure qui indique le pourcentage d’individus ayant effectué une action souhaitée après avoir reçu un e-mail marketing. Cette action peut varier en fonction des objectifs de la campagne, tels que l’achat d’un produit, l’inscription à un événement, le téléchargement d’une ressource, ou toute autre interaction spécifique.

Le calcul du taux de conversion en email marketing se fait en divisant le nombre d’actions réalisées par le nombre total d’e-mails envoyés, puis en multipliant le résultat par 100 pour obtenir un pourcentage.

$$\text{Taux de conversion}= {{\text{Nombre nombre d’actions réalisées}\over\text{Nombre total d’e-mails envoyés}}*100}$$

L’efficacité d’une campagne peut être considérée comme plus élevée lorsque le résultat obtenu est élevé.

Un exemple de calcul

Par exemple, si 500 destinataires ont cliqué sur un lien dans l’e-mail et que vous avez envoyé l’e-mail à 10 000 personnes, le taux de conversion serait de 5 %.

Le taux de conversion est une mesure clé pour évaluer l’efficacité d’une campagne d’email marketing. Il permet de comprendre à quel point l’e-mail a été persuasif pour inciter les destinataires à passer à l’action. Un taux de conversion élevé indique que l’e-mail a réussi à engager le public cible et à le conduire vers l’objectif souhaité, tandis qu’un taux faible peut indiquer la nécessité d’optimiser le contenu ou la stratégie de la campagne.