Créer un site web avec l'IA : quand un artisan peut se passer de toute une agence

L’autre jour, un voisin et ami dirigeant d’une entreprise artisanale m’expliquait comment il utilisait de plus en plus l’intelligence artificielle pour son activité. Rien de particulièrement spectaculaire à première vue : classer ses emails, organiser ses notes de frais, préparer des courriers, retrouver des informations comme des documentations techniques ou simplifier certaines tâches administratives.

Jusque-là, rien de très surprenant. Les outils d’IA commencent à trouver leur place dans le quotidien des petites entreprises, y compris celles dont le métier n’a absolument rien de numérique.

Mais notre conversation a pris une autre tournure lorsqu’il m’a annoncé, avec une certaine fierté, qu’il était également en train de refaire lui-même son site internet avec l’IA.

Et là, forcément, j’ai tendu l’oreille. 🤓

Car il y a encore quelques années, imaginer un dirigeant de PME concevoir seul son site web aurait semblé relativement ambitieux. Non pas parce qu’il aurait été incapable d’apprendre à utiliser WordPress, de comprendre le HTML ou de modifier une feuille CSS. Mais parce que créer un site internet suppose de maîtriser bien davantage que des outils techniques.

Il faut savoir par où commencer, quelles décisions prendre, dans quel ordre les prendre et, surtout, quelles questions se poser.

Et c’est précisément sur ce terrain que l’intelligence artificielle est en train de changer les règles du jeu.

Créer un site web : le code n’a jamais été le seul problème

Pendant longtemps, la difficulté supposée de la création web a été associée à la programmation. Pour construire un site, il fallait connaître le HTML, le CSS, parfois JavaScript, PHP, les bases de données et quelques subtilités supplémentaires.

Puis sont arrivés les CMS, les constructeurs de pages et les plateformes no-code. WordPress, Wix, Webflow et bien d’autres ont progressivement rendu la création web plus accessible.

Techniquement, il devenait possible de créer un site sans écrire une seule ligne de code.

Mais cette démocratisation cachait une difficulté beaucoup moins visible : ne pas avoir besoin de coder ne signifie pas forcément savoir concevoir un site.

Prenons notre entrepreneur artisan. Avant même de choisir un CMS, il devrait idéalement répondre à une série de questions :

Quel est l’objectif principal du site : présenter son activité, obtenir des demandes de devis ou vendre en ligne ?
À quels clients souhaite-t-il s’adresser ?
Comment organiser ses prestations et ses références ?
Quelle identité visuelle adopter ?
Quels textes rédiger pour convaincre sans tomber dans le discours commercial générique ?
Où placer les appels à l’action, ou CTA, pour faciliter la prise de contact ?
Comment rendre le site visible dans les moteurs de recherche ?

Ce ne sont pas des questions de programmation. Ce sont des questions de stratégie, de marketing, de design, d’ergonomie et de gestion de projet.

Autrement dit, avant même de produire sa première page, notre artisan aurait déjà besoin de mobiliser plusieurs compétences professionnelles.

Avec un peu de chance, tout ce petit monde pourrait même trouver un créneau commun pour organiser une réunion de lancement.😅

L’IA ne remplace pas seulement le développeur : elle accompagne tout le workflow

La véritable révolution ne consiste donc pas uniquement à demander à une IA de générer du HTML, une feuille CSS ou une application JavaScript.

Elle consiste à pouvoir lui confier progressivement les différentes étapes intellectuelles et opérationnelles d’un projet web.

Notre entrepreneur pourrait commencer par une demande très simple :

« Je suis artisan et je souhaite refaire mon site internet. Je veux présenter mes réalisations et obtenir davantage de demandes de devis. Peux-tu m’aider à organiser ce projet, en commençant par les questions importantes auxquelles je dois répondre ? »
Exemple de prompt

Cette première question change beaucoup de choses. L’IA peut prendre le rôle d’un interlocuteur qui aide à clarifier les besoins plutôt que d’imposer immédiatement une solution technique.

Elle peut interroger l’entrepreneur sur son activité, sa zone géographique, ses concurrents, les caractéristiques de sa clientèle, son budget ou encore le temps qu’il souhaite consacrer à la maintenance de son site.

À partir de ces réponses, elle peut proposer un cahier des charges, comparer plusieurs solutions techniques, esquisser une arborescence et découper le projet en étapes.

Le premier métier potentiellement bousculé n’est donc pas celui du développeur, mais celui du chef de projet web.

Naturellement, une IA ne possède ni l’expérience terrain ni la responsabilité d’un professionnel. Elle peut mal comprendre un besoin, ignorer une contrainte ou recommander une solution inadaptée. Mais pour un projet relativement simple, elle peut déjà apporter un niveau d’accompagnement qui était auparavant difficilement accessible sans budget dédié.

Une agence web virtuelle, disponible à la demande

À mesure que son projet avance, notre ami peut solliciter différentes compétences. Et c’est ici que l’exercice devient particulièrement intéressant.

L’IA comme chef de projet

Elle peut aider à définir les priorités, formaliser les besoins, établir une chronologie et anticiper certaines dépendances. Par exemple, expliquer pourquoi il vaut mieux identifier ses principales prestations et leurs publics avant de choisir un modèle de page d’accueil.

Elle peut également comparer un site statique, un CMS traditionnel et une plateforme hébergée, en tenant compte de critères concrets : coût, autonomie, facilité de modification, propriété des contenus ou évolutivité.

L’IA comme directeur artistique et webdesigner

À partir d’une description de l’entreprise, de quelques photos de réalisations et d’exemples de sites appréciés, l’IA peut suggérer une palette de couleurs, des typographies, une identité visuelle et plusieurs orientations graphiques.

Elle peut aider à créer des maquettes, produire des illustrations ou améliorer la cohérence visuelle entre les différentes pages.

Mais attention : une belle image ne constitue pas à elle seule une bonne interface. La lisibilité, l’accessibilité, la navigation sur mobile et la hiérarchie de l’information restent essentielles.

L’IA comme rédacteur et consultant SEO

Rédiger la page « À propos », présenter une prestation, expliquer une méthode de travail ou formuler un appel à l’action : autant de tâches sur lesquelles une IA peut apporter une aide immédiate.

Elle peut également proposer des titres, des descriptions SEO, une structure éditoriale et des sujets de contenus adaptés aux recherches des clients potentiels.

Encore faut-il lui fournir une matière première authentique. Si notre artisan se contente de demander « rédige un texte professionnel pour mon entreprise », il risque fort d’obtenir une description vantant son savoir-faire, son engagement qualité et son accompagnement personnalisé.

Bref, le même texte que celui de quelques milliers d’autres entreprises. Avec, pour seule différence, le nom inscrit en haut de la page.

L’IA peut structurer et valoriser une expertise. Elle ne devrait pas inventer celle que l’entreprise ne possède pas. Les vraies réalisations, les témoignages vérifiables et les détails du métier restent bien plus convaincants que des promesses génériques.

L’IA comme spécialiste UX et conversion

Un site vitrine n’est pas seulement une brochure accessible sur Internet. C’est aussi un parcours conçu pour répondre aux questions des visiteurs et les conduire vers une action utile.

L’IA peut proposer différentes architectures de pages, conseiller des formulaires plus simples, améliorer la présentation des réalisations ou suggérer des CTA adaptés à l’intention du visiteur.

Pour notre artisan, un bouton « Demander un devis » clairement visible, accompagné de réalisations concrètes et d’une indication de sa zone d’intervention, pourrait être bien plus utile qu’une animation spectaculaire en page d’accueil.

Ces suggestions restent néanmoins des hypothèses. Sans données de fréquentation, retours clients ou tests utilisateurs, personne ne peut garantir qu’une proposition convertira mieux qu’une autre, pas même une IA particulièrement enthousiaste.

L’IA comme développeur web

Enfin, vient le code. L’IA peut générer des composants HTML et CSS, écrire du JavaScript, corriger des erreurs, adapter une interface au mobile ou expliquer comment installer certaines fonctionnalités.

Pour un portfolio ou un site vitrine simple, elle peut même produire une première version exploitable à partir d’une description détaillée.

Ce qui nécessitait autrefois de maîtriser plusieurs langages devient une conversation faite de demandes, de corrections et d’itérations.

Le changement est profond : l’utilisateur n’a plus nécessairement besoin de connaître la syntaxe pour exprimer ce qu’il souhaite construire. Cela ne garantit ni la qualité du code, ni sa sécurité, ni sa maintenabilité. Mais la barrière à l’entrée a considérablement évolué.

Du no-code au vibe coding : le web se construit désormais en langage naturel

Cette transformation s’inscrit dans une évolution plus ancienne. Depuis plusieurs années, les plateformes no-code et low-code cherchent à simplifier le développement d’interfaces et d’applications.

L’IA ajoute une dimension supplémentaire : il n’est plus toujours nécessaire de manipuler directement des composants visuels ou de maîtriser les conventions d’un logiciel. On peut simplement décrire ce que l’on souhaite obtenir.

Des plateformes comme Webflow et Framer intègrent des fonctions permettant de générer ou modifier des pages avec l’IA, tout en conservant un environnement d’édition et de publication.

D’autres outils privilégient la génération de code à partir d’instructions en langage naturel. Cette approche est souvent associée au vibe coding, un terme devenu populaire pour désigner une manière de produire des logiciels en dialoguant avec une IA, parfois sans examiner en détail le code généré.

Pour notre artisan, la distinction entre ces familles d’outils importe finalement assez peu. Ce qui compte, c’est de pouvoir formuler une intention :

« Je voudrais une page qui présente mes plus belles réalisations, avec une photo avant/après, une courte description et un bouton pour demander un devis. »

Puis d’ajuster le résultat :

« Les photos sont trop petites, le texte est trop long et le bouton devrait être plus visible sur mobile. »

La conception devient progressivement un dialogue. L’entrepreneur expérimente, observe, corrige et recommence.

Mais les plateformes ne sont pas toutes équivalentes. Un site généré sous forme de fichiers HTML n’a pas les mêmes contraintes de maintenance qu’un site construit dans un CMS hébergé. Les possibilités d’export, la gestion des contenus, les performances, les abonnements et la dépendance à un fournisseur doivent également entrer dans le choix.

Le plus impressionnant n’est donc pas nécessairement de générer un site en quelques minutes, mais de choisir un environnement dans lequel il pourra vivre plusieurs années.

Savoir poser les bonnes questions devient une compétence à part entière

On entend souvent dire que l’intelligence artificielle va permettre à chacun de devenir développeur, graphiste, rédacteur ou expert en marketing.

La formule est séduisante, mais un peu excessive.

Ce que l’IA rend véritablement accessible, c’est la possibilité de mobiliser certaines méthodes et compétences professionnelles sans devoir en maîtriser immédiatement tous les fondements.

Pour notre artisan, la compétence décisive n’est plus forcément de savoir installer un CMS, écrire une requête SQL ou régler une marge CSS. C’est d’abord de comprendre ce qu’il veut accomplir, de reconnaître un résultat satisfaisant et d’identifier ce qui ne fonctionne pas.

Il y a d’ailleurs une différence considérable entre demander « Fais-moi un beau site » et demander « Aide-moi à concevoir un site qui rassure des particuliers recherchant un artisan dans ma région et les encourage à me contacter ».

Dans le premier cas, l’IA produit généralement une proposition fondée sur des conventions courantes. Dans le second, elle dispose d’un objectif, d’un public et d’un contexte pour orienter ses recommandations.

Encore mieux : notre artisan peut demander à l’IA de commencer par lui poser les questions auxquelles il n’aurait pas pensé.

C’est peut-être là que réside l’une des évolutions les plus importantes : l’IA ne se contente pas de fournir des réponses. Elle peut aider l’utilisateur à découvrir les problèmes qu’il doit résoudre.

Évidemment, savoir évaluer les réponses demeure essentiel. Une recommandation convaincante n’est pas nécessairement une recommandation pertinente. L’esprit critique, le jugement et l’expérience ne deviennent pas inutiles sous prétexte qu’un assistant conversationnel s’exprime avec assurance.

Et les agences web dans tout ça ?

Faut-il en conclure que les agences digitales, les développeurs, les designers et les consultants SEO sont condamnés à disparaître ?

Pas si vite. 😇

Il faut d’abord distinguer un site vitrine simple d’un dispositif digital complexe. Une entreprise qui gère plusieurs marques, un catalogue de milliers de produits, des intégrations CRM, des données clients sensibles ou des parcours transactionnels avancés ne rencontre pas les mêmes difficultés qu’un artisan souhaitant présenter ses réalisations.

Ensuite, produire une première version et assumer la responsabilité d’un résultat ne sont pas la même chose.

Un professionnel ne se contente pas de créer une interface. Il peut aussi arbitrer des contraintes contradictoires, mesurer des performances, anticiper des risques, organiser la maintenance, garantir un certain niveau de qualité et intervenir lorsqu’un incident survient.

L’IA est capable d’assister une grande partie de ces activités. Mais elle ne fait pas disparaître la nécessité de vérifier, décider et parfois rendre des comptes.

En revanche, elle pourrait profondément transformer le modèle économique des prestations web.

Les tâches répétitives, les premières maquettes, la production de contenus génériques ou certains développements standards deviennent plus rapides à réaliser. La valeur des professionnels pourrait donc se déplacer davantage vers le conseil, l’expertise métier, la conception de systèmes complexes, l’optimisation et l’accompagnement.

Pour les agences, le véritable concurrent n’est peut-être pas l’IA elle-même, mais un confère devenu beaucoup plus efficace et performant grâce à elle.

Et pour les entreprises, cette autonomie peut aussi favoriser une nouvelle relation avec les prestataires : moins de dépendance pour les tâches élémentaires, davantage de recours à l’expertise lorsque les enjeux le justifient.

Le dernier kilomètre : quand il faut vraiment mettre le site en ligne

Revenons maintenant à notre artisan.

Après notre conversation, une question me semblait évidente : son nouveau site était-il déjà en ligne ?

Eh bien, non.

Le site était en cours de réalisation, mais il restait encore à franchir une étape qui paraît secondaire tant qu’on ne l’a jamais rencontrée : la mise en production.

Car générer des pages et rendre un site accessible au public sont deux opérations différentes.

Dans une architecture traditionnelle, il peut encore falloir choisir un hébergeur, préparer un environnement serveur, associer un nom de domaine, configurer des enregistrements DNS, activer HTTPS, transférer des fichiers en SFTP ou intervenir à distance avec SSH.

Et naturellement, s’assurer que le formulaire de contact fonctionne, que les pages s’affichent correctement sur mobile, que les mentions légales sont présentes, que les données personnelles sont correctement traitées et que les sauvegardes ne relèvent pas uniquement de l’optimisme. 🤭

On peut avoir généré un site plutôt élégant en une après-midi et consacrer ensuite plusieurs soirées à comprendre pourquoi le nom de domaine affiche toujours l’ancienne page d’accueil.

Il faut cependant apporter une nuance importante : ce dernier kilomètre n’est déjà plus un obstacle universel.

Les plateformes intégrant leur propre hébergement permettent souvent de publier un site en quelques clics, parfois avec une adresse temporaire fournie automatiquement. D’autres environnements proposent des déploiements automatisés et simplifient considérablement la gestion technique.

Notre artisan aurait donc peut-être pu contourner plusieurs difficultés avec une autre architecture ou un autre service. Il aurait également pu demander à l’IA de le guider, étape par étape, dans la configuration de son hébergement.

Mais c’est justement ce qui rend son expérience intéressante. La possibilité technique existe ; encore faut-il savoir qu’elle existe, choisir la bonne solution et mener le projet jusqu’au bout.

L’IA peut accompagner cette dernière étape, mais les accès aux comptes, les validations de sécurité, les configurations spécifiques et la responsabilité de la publication nécessitent encore une attention particulière.

Après le site web, l’IA pourrait aussi devenir le copilote de la petite entreprise

Finalement, ce qui m’a le plus frappé dans cette conversation n’était pas tant la création d’un site internet que la diversité des usages déjà explorés par mon ami.

Les emails, les notes de frais, les documents administratifs, la communication commerciale, puis le site web : autant de besoins qui étaient jusqu’ici traités par des logiciels spécialisés, des prestataires ou simplement du temps personnel.

Pour une petite entreprise, l’IA pourrait progressivement devenir une interface commune à plusieurs processus : préparer des devis, structurer des informations, répondre à des appels d’offres, rédiger des contrats, gérer des commandes et des stocks, organiser des relances, alimenter un catalogue ou produire des contenus.

Cette perspective dépasse largement le seul développement web. Elle rejoint l’évolution des MarTech, des outils de productivité et des plateformes d’automatisation vers des systèmes capables d’interpréter une intention et de coordonner plusieurs actions.

Le principal enjeu sera alors de passer de l’assistance ponctuelle à des workflows fiables, connectés aux bonnes données et capables de respecter les règles de confidentialité, de sécurité et de validation propres à l’entreprise.

Car entre une IA qui propose de rédiger un devis et une IA autorisée à l’envoyer automatiquement à un client avec les bons prix, les bonnes conditions et les bonnes pièces jointes, il existe encore une différence appréciable.

Une erreur dans une suggestion de texte est généralement facile à corriger. Une erreur dans un devis envoyé ou une facture enregistrée peut être nettement moins amusante.

En conclusion : une agence web entière dans une conversation… ou presque !

Alors, mon voisin entrepreneur a-t-il réussi à créer son site internet grâce à l’intelligence artificielle ?

Oui. Enfin, presque.

Il a découvert qu’il pouvait avancer sur un projet qui lui aurait probablement semblé beaucoup plus compliqué auparavant. Non pas parce qu’il aurait soudainement acquis toutes les compétences d’un développeur, d’un webdesigner, d’un consultant SEO et d’un chef de projet, mais parce qu’il dispose désormais d’un outil capable de l’accompagner dans chacun de ces domaines.

Il peut poser les bonnes questions, demander des explications, comparer des solutions, produire des contenus, tester des idées et corriger progressivement ce qui ne lui convient pas.

Bien sûr, cela ne transforme pas automatiquement un entrepreneur en expert du digital. Mais cela réduit considérablement la distance entre une idée et sa première concrétisation.

Et c’est peut-être là que se trouve la véritable révolution : l’IA ne rend pas seulement la technologie plus simple. Elle rend accessibles les méthodes et les savoir-faire qui permettent de l’utiliser.

Quant au site de mon voisin, il n’est toujours pas en ligne, mais cela ne saurait tarder.

L’IA l’a aidé à franchir une bonne partie du chemin, il lui reste à transformer maintenant le projet en un véritable service accessible à ses clients.

Autrefois, il fallait parfois toute une agence pour produire un site. Aujourd’hui, une simple conversation peut permettre d’en concevoir une grande partie.