DMP

L’acronyme de DMP pour « Data Management Platform » est apparu dans les années 2010 quand il était nécessaire de centraliser des données de navigation afin d’optimiser les performances des publicités.

Une DMP est donc généralement un outil de marketing dédié à l’optimisation des achats media. Les données recueillies (le plus souvent des données anonymes) servent à optimiser les ciblages et à personnaliser les affichages plublicitaires (display) sur les sites webs et les applications mobiles.