IPR

Qu’est-ce que l’IPR ?

Dans le contexte du martech, l’acronyme « IPR » peut faire référence à « Inbox Placement Rate », qui se traduit en français par « Taux de placement en boîte de réception ». L’IPR est un indicateur de performance clé (KPI) utilisé pour l’email marketing. Il permet d’évaluer la capacité d’un message à atteindre avec succès la boîte de réception des destinataires plutôt que d’être classé comme spam ou placé dans d’autres dossiers tels que les spams ou les promotions

L’IPR est généralement exprimé en pourcentage et représente le nombre d’e-mails qui parviennent à être délivrés en boîte de réception par rapport au nombre total d’e-mails envoyés. Il permet d’évaluer l’efficacité de la délivrabilité d’une campagne d’e-mailing ou d’une stratégie d’envoi d’e-mails.

$$\text{IPR}= {\text{Nombre d’emails en boite de réception}\over\text{Nombre total d’emails envoyés}}$$

Un IPR élevé est un indicateur positif, signifiant que la majorité des e-mails envoyés atteignent les boîtes de réception des destinataires. Cela permet d’optimiser l’engagement des utilisateurs, d’améliorer les chances de lecture et de conversion, et d’obtenir de meilleurs résultats pour les efforts de marketing par e-mail.

Pour mesurer l’IPR, des outils d’analyse de la délivrabilité des e-mails sont utilisés. Ils surveillent les performances de délivrabilité des e-mails, identifient les problèmes de délivrabilité et fournissent des informations sur les raisons pour lesquelles certains e-mails ne sont pas parvenus en boîte de réception.